Öffentlichkeitsarbeit ist eine jener Kommunikationsformen, die ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis gewährleisten. Nachhaltig erfolgreich kann PR allerdings nur dann sein, wenn sie strategisch aufgehängt ist, die richtige mediale Stoßrichtung und flankierende werbliche Kommunikation besitzt und wenn sie vor allem mit der Langzeitperspektive betrieben wird.
Ein besonders gelungenes Beispiel für den nachhaltigen Effekt langfristig angelegter, strategisch basierter Öffentlichkeitsarbeit ist der Artikel der Deutschen Post in Mikado, einem Unternehmermagazin aus dem Verlag WEKA MEDIA GmbH & Co. KG für Holzbau und Ausbau. Der Artikel über mehrere Seiten entspricht einem Anzeigenäquivalent von ca. 12.000.- Euro und erreichte über 10.000 Entscheider und Multiplikatoren! Das ausgezeichnete Fachmagazin für Zimmerer, Holzbauer, Bauingenieure und Architekten ist nämlich zugleich Verbandsorgan des Bundes Deutscher Zimmermeister (BDZ) sowie der Europäischen Vereinigung des Holzbaus (EVH) - also von zentraler Bedeutung für die Branche.
Der Artikel wendet sich an die Zielgruppe der Zimmerer und möchte sie für den Einsatz von Dialogmarketing gewinnen - einer Werbeform, mit der gerade das Handwerk und Unternehmen mit kleinen Budgets ganz gezielt und höchst erfolgreich Bestands-, aber auch Neukunden ansprechen können. Schritt für Schritt und in leicht verständlicher Sprache wird erklärt, wie ein professionelles Mailing erstellt wird, worauf dabei zu achten ist, welche Anlässe genutzt werden können und wo die Zimmerleute Hilfe von der Deutschen Post bei der Erstellung und beim Versand bekommen können.
vergissmeinnicht betreut den Bereich Mittelstand bei der Deutschen Post seit mehr als einem Jahr im Bereich PR und lanciert eine branchen- und produktübergreifende PR-Offensive, die es sich zum Ziel gesetzt hat, Dialogmarketing und die entsprechenden Produkte der Post bekannter zu machen.
